Kitap Özeti

REKLAMLARIN DİLİ

REKLAMLARDA ANLAM VE İDEOLOJİ

   Yazar kitabın giriş bölümünde günümüzde reklamın öneminin arttığını ve reklamların insanların hayatını şekillendiren ve yansıtan en önemli kültürel faktörlerden biri haline geldiğini belirtiyor.Artık insanların her an reklamlarla iç içe yaşar hale geldiğini ve reklamların bir şekilde bütün kitlelere ulaşmayı başardıklarını anlatıyor.

        Daha sonraki bölümde ise bir araba lastiği reklamından örnekle yola çıkarak reklamda birbirini anımsatan ögelerin ustaca kullanılarak ürünün sağlamlığının kanıtlandığından bahsediyor.Reklamcılıkta kullanılan diğer bir unsur olan renk temasının uygulanışından bahseden yazar reklamı yapılan ürünün ambalajında baskın olan rengin reklam karesinde birkaç objede aynı anda kullanılıp çağrışımlardan faydalanıp ürünü akıllarda kalır hale getirmenin amaçlandığını söyler.

       Kozmetik reklamlarında ise daha çok ünlü ve güzelliği halk tarafından kabullenilmiş kadınların yüzlerinin kullanıldığı ve bu ürünün hedef kitlesine kullanıldığında aynı görünüşü elde etme vaadinde bulunulduğunu anlatıyor.

         Bazı reklamlarda ise ürüne çekicilik katma adına ürün lüks bir kişi veya aracla örneğin son model bir araba yada zengin insanlar topluluğu ile bağdaştırılarak sanki o ürünün kullanan kişiye bir statü kazandırdığı mesajı verilerek ürün cazip bir hale getirilmeye çalışılır.

        Harfler ve sesler de diğer bir ilgi çekme metodudur...

     Doğaya dönüş temasından bahseden yazar,gıda reklamlarında tazeliği çağrıştırma adına çiğ ve pişmiş sebzeler aynı anda gösterilir diyor.Doğa sadece gıda sektörü reklamlarında değil bir çok ürünün reklamında kullanılmış ve doğanın saflığından temizliğinden faydalanılmıştır diyor yazar.

       Yazar reklamlarda abartı unsurundan da bahseder.Ürünün mucizevi sonuçlar ortaya çıkaracağı, abartı unsurlarının çokça kullanıldığı ve hedef kitleyi yanıltarak da olsa ürüne teşvik ettiği reklamları sıkça görürüz demiştir.

        Tarihi olaylar kişiliklerve farklı kültürlere ait özellikler de reklamlarda kullanılan yöntemlerden biridir.

         Sonuç olarak yazar reklamlarda kullanılan dili ve ideolojiyi anlamlandıranın aslında toplumun ta kendisi olduğunu ve reklamların topluma göre toplumun da reklamlara göre şekillenip geliştiğini söylemiştir.

                  YAZAR:JUDITH  WILLIMSON

Azap Kapı -Saliha Sultan Çeşmesi

Unkapanı köprüsünün Şişhane ayağında bulunan çeşme Saliha Sultan adına oğlu I.Mahmud tarafından yaptırılmıştır.Çeşmenin ilginç bir hikayesi vardır ve bu hikaye şöyledir.

Dönemin Valide Sultan'ı II.Mustafa'nın annesi arabasıyla İstanbul'un küçük sokaklarında gezerken Azap Kapı civarında eski bir çeşmenin başında elinde kırılmış testisiyle ağlayan bir kız çocuğu görür yanına çağırtır ve para vermeyi teklif eder ancak çocuk parayı kabul etmez ve ''testiyi kırdım parası için değil eve su götüremediğim için ağlıyorum'' der.Çocuğun bu sözleri Valide Sultan'ın hoşuna gider ve kızı saraya aldırır yetiştirir.Bu küçük kız büyüyecek ve II.Mustafa'nın eşi Saliha Sultan olacaktır.Saliha  Sultan o küçük çeşmenin yerine daha ihtişamlı bir çeşme yaptırmak ister Onun bu isteğini oğlu I.Mahmud yerine getirir.

Çeşme ortada yuvarlak bir sebil ve kenarlarında iki çeşmeden oluşur gravür tarzında gül ve çiçek figürleriyle bezeli olan çeşme tümüyle mermerden oluşur.

Bu güzelim çeşme restorasyon kurbanı olmuş ve kendisiyle özdeşleşen medrese maalesef yıkılmış ama yine de geçen asırlara meydan okurcasına halen ayakta kalmayı başarabilmiştir.

Dekorasyonda Renklerin Doğru Kullanımı

Renklerin insanların kişiliklerine ve ruh sağlıklarına etkisi artık biliniyor ve uygulandığında olumlu katkıları olduğu söyleniyor.İşte bir kaç renk ve anlamları ,kullanım yerleri

kırmızı:duvarlar için pek uygun bulunmuyor.Hareketin fazla olduğu alanlarda ,mutfak ve çocuk odalarında küçük eşyalarda kullanılabilir.

turuncu:neşe ve mutluluk verir çocuk odaları ve koridorlarda sıcaklık yaratır.

sarı:mutfak için uygundur çalışma odalarında önerilmiyor.çünkü zihni bulandırıyor.

yeşil:zeminde ve avlularda huzur vericidir.Hastane odalarında yatıştırıcıdır.

turkuaz:canlılık ve ferahlık verir.mekanları daha geniş gösterir.yatak odaları,banyolar ve çalışma odaları için uygundur.

mavi:sakinleştirir.dinlenme amaçlı her yerde kullanılabilir.

mor:kendine güven duygularını harekete geçirir.hastane ve kliniklerin bekleme salonları için uygundur.

Unun Sanatla Anlatımı

Sanatsal bir reklam daha .Ne fazladan bir renk ,ne bir abartı,ne cafcaflı sözler  işin özü sadelik ,estetik ve sanat. Bu tür reklamlar bize alıştığımız reklamların dışında farklı bir tarzda ulaşıyor.İnsanın özünde var olan duyguları harekete geçirerek hedefe sessiz ama tam da istediği şekilde ulaşıyor.Bu tür sıra dışı reklamları daha çok görmeyi diliyorum.
Nesrin Çilek

Üçüncü Ahmet Çeşmesi

Topkapı  sarayının bahçesinde bulunan tarihi çeşme dönemin padişahı 3. Ahmet tarafından sarayın başmimarı Ahmet Ağa'ya yaptırılmıştır.Halk arasında Sultanahmet çeşmesi olarak bilinen yapı türk mimarisinin zarif motifleriyle doludur. Hat yazıları III.Ahmed'e aittir.Çeşmenin saraya bakan yönünde "Aç besmeleyle iç suyu.Han Ahmed'e eyle dua" yazılıdır.Bu mısra ebced hesabıyla 1141 senesine tekabul eder bu tarih çeşmenin yaptırılış tarihidir.Ayrıca Seyyid Vehbi'nin  III.Ahmed'e yazdığı kaside çeşmenin dört tarafını kaplamıştır.

Sessiz Sözcüklerin Dili

Anadolu'nun çok eski tarihlerinden beri sürüp gelen kilim dokumacılığı sessiz sözcüklerden oluşan bir dil gibi sanki...Bu günlerde trt belgesel kanalında yayınlanan motiflerin dili adlı belgesel bu konuda çok  fazla bilinmeyen gerçekleri  bizlere yansıtmayı başardı.Meğer motifler ne çok şey anlatıyormuş.

ejderha ,kuş ve bulut motifi bereketli bahar yağmurunu hava ve suyu

küpe motifi evlilik isteğini

göz motifi nazardan korunmayı

sandık genç bir kızın çeyizini

yıldız motifi üretkenliği

su yolu suyun insan hayatındaki önemini anlatmak için 
Anadolu insanının kilimlerde kullandığı sembollerden bir kaçı.
Nesrin Çilek

Reklamda Estetik

Son zamanlarda en çok ilgimi çeken reklam filmi estetik unsurların ağır bastığı ender  filmlerden biri olan murpa çay reklamı Aykut Üstün direktörlüğünde  çekilen ve kum sanatı ustası Veysel Çelikdemir'in sanatını tabiri caizse konuşturduğu reklam sanıyorum kısa zamanda oldukça ilgi çekecek.Fondaki müziğin temiz yormayan nağmeleri , çay tanelerinin  bir sanatsal bir resme dönüşmesi,günlük hayatın debdebesinden uzak ,diğer birbirinin benzeri olan reklamlardan farklı, sade,öz,samimi bir reklam filmi oluşturmuş. 
Nesin Çilek